О чём говорят нам ароматы? Какие выбрать духи? Как найти свой аромат? Как сделать свой аромат своими руками?
Всё это действительно интересно и нужно, и мы ещё неоднократно будем возвращаться к этим вопросам, и находить ответы на них. Но сейчас хотелось бы остановиться на вопросе - Что означает аромамаркетинг? Как влияет на наши эмоции?
Аромамаркетинг - это использование запаха в качестве привлечение внимания покупателей или посетителей где бы то ни было. Запахи способны влиять на физиологические процессы нашего организма, управлять настроением, работоспособностью, помогают обрести внутреннее равновесие. Они могут вызывать у нас те или иные ощущения, переживания, возвращают в прошлое и даже формируют оценку того или иного события. Но главная задача аромамаркетинга - улучшить настроение посетителей. Да, действительно, запахи в нашей жизни значат многое.
После долгого трудового дня иногда даже какая-то мелочь может вызвать раздражение. Чтобы избежать этого, посетите любимый бренд, послушайте его запах. Когда-то вы впервые зашли сюда и наверное почувствовали, что уходить отсюда нет желания, будто вас что-то задерживает. Вы чувствуете, что здесь какой-то особенный микроклимат, который успокаивает вас, поднимает настроение, уводит в счастливые воспоминания, и вы забываете о времени… . - это запах бренда. Именно ароматы создают нам это необъяснимое блаженство. Аромамаркетинг сейчас используется во всём мире, в отелях, ресторанах и, конечно, в бутиках. Аромат воздействует на все наши органы чувств, достигает глубин подсознания. Запах устремляется в те участки мозга, где сохраняется эмоциональная память. Благовония в виде масел, смол всегда были символами богатства и являлись самыми ценными подарками. Когда-то такие благовония подарила библейская царица Савская Соломону. Из глубокой древности Гиппократ, Плиний, Теофраст донесли до нас рецепты благовоний.
Многие знаменитые марки с давних пор уделяют внимание парфюмерии, потому что в отличие от одежды, сумочек, обуви, которые оцениваются для многих большими деньгами, парфюм может позволить себе любая женщина. Поэтому фирменный запах, который встречает покупателей, заставляет тратить деньги. Специалисты-парфюмеры стараются подобрать бренду свой особенный аромат, чтобы установить связь между покупателем и брендом, чтобы создать непреодолимую тягу покупателей зайти в бутик, даже проходящих мимо. Выбор ароматов для магазинов зависит от того, какую одежду продаёт магазин, здесь немало труда вкладывается, чтобы получить наилучшие результаты посещения и продаж. Как оказалось на продажи оказывают большое влияние запахи лаванды, ванили, базилика, а в магазинах спортивной одежды - ароматы зимней свежести, в магазинах меховых изделий - ароматы древесных оттенков. В России аромамаркетинг - это ещё малоизученное направление, но в том, что он будет также популярен, как и в Европе, можно быть уверенными.
Существует статистика, из которой следует - грамотное использование ароматов в торговле, повышает уровень продаж на 10-15%. В некоторых случаях возможен и больший рост.
